Hvad er PPC marketing?

En del af Generelle Artikler | Skrevet af Chaox

PPC er en fantastisk opfindelse i web marketing. I denne form for reklame, betaler du kun for resultater og ikke bare for antal visninger eller tomme løfter. Det fede ved PPC er, at hvis din annonce ikke får klik, bliver du ikke bonnet for noget som helst, også selvom din annonce er vist adskillige gange. Du betaler kun for reelle klik på din annonce.

Det betyder naturligvis ikke, at personen der klikker nødvendigvis går hen og bliver en kunde i din butik, eller fuldfører de mål du nu engang har med siden, men det er et skridt i den rigtige retning i forhold til, at betale for visninger, der ikke nødvendigvis har nogen effekt. Nogle PPC udbydere omtaler deres kliks som reelle leads, men det er naturligvis ikke helt sandt. Det er din egen opgave, at sørge for, at brugere der kommer ind på dit site, også i sidste ende køber noget af dig.

Okay, hvis du er 100% forvirret lige nu, er her en hurtig oversigt over, hvordan PPC processen ser ud. Annoncøreren skriver små tekstbaserede annoncer, der kan blive vist i søgemaskinernes resultater på bestemte søgeord. Disse søgeord bestemmer annoncører fuldstændigt selv, men de skal naturligvis have god sammenhæng med annoncen og websiden de leder ind til, den såkaldte landing page. Når annoncen er inskrevet i PPC udbyderens system, vil den blive vist på søgemaskinens resultatsider, når der søges på de angivede nøgleord. Der er dog én finte. Der er nemlig andre, der kæmper om pladsen på de gyldne top resultater. Derfor indgår der også et auktionsprincip, hvor hver annoncør angiver en maxpris for hvert klik. Den højest betalende annoncør vil derefter får den bedste plads på resultatsiden.

Der er andre faktorer, der også spiller ind, som relevans mellem søgeord, annonce og landing page, men ovenstående er den basale tankegang i PPC annoncering. Hvis du linker til din PPC annonce direkte til forsiden af dit website, er der en stor chance for, at din annoncetekst ikke har særlig stor relevans til teksten på forsiden. Husk på at søgemaskinerne kun er maskiner, og de brugere relativt simple algoritmer (ikke at de ikke er avancerede, men i forhold til den menneskelige hjerne er de yderst naive) til at vurdere relevansen imellem de to tekster.

Derfor anbefales det typisk, at lave specielle landing pages specifikt til dine PPC annoncer. På den måde er det både lettere at øge relevansen og på den måde mindske prisen pr. klik, samt det gør det mere relevant for brugeren, når han klikker på en annonce, der omhandler præcist det, der er omtalt i annoncen. Hvis du f.eks. omtaler et specifikt produkt i din annonce, er det en god idé at lave en specifik landing page om produktet, eller i det mindste linke ind til produktsiden.

Alt i alt er PPC marketing en fantastisk nyudvikling indenfor reklamer på nettet. Mulighederne er store og hvis du ved, hvad du laver har du al muligt chance for at opnår succes med dine annoncer.